Del más bello anuncio que hizo nunca Cocacola... y fue una Navidad

            Si el año pasado por estas fechas les hablaba de un curioso villancico, “Happy Christmas” de John Lennon (pinche aquí si desea conocer su alambicada historia), este año voy a hacer lo propio con el más bonito que ha hecho nunca una firma especializada en hacer anuncios bonitos. Seguro que lo recuerdan Vds.. 1971 Coca Cola felicitaba la Navidad… “al mundo entero quiero dar, un mensaje de paz…” etc. etc. etc.. Pues bien, como toda canción, como todo hecho, tiene su génesis, tiene su historia, y hoy les voy a desvelar a Vds. la de este precioso “villancico”, si villancico es toda canción dedicada a la navidad, aunque no sea en español ni se cante en una iglesia o ante el belén. 

            Podemos situar el embrión de la canción en la idea del ejecutivo de la firma McCann-Erickson responsable de la publicidad de Coca Cola, Bill Backer, quien tras un accidentado viaje aéreo en Irlanda dio a luz el lema “I’d like to buy the world a Coke”, “me gustaría comprar una coca para el mundo”. Todo lo cual ocurría mientras los compositores Cook y Roger Greenaway componían el divertido tema titulado “True Love and Apple Pie”, “Amor verdadero y tarta de manzana”.

             Tras ponerse en contacto Backer con Cook y Roger Greenaway para la realización de la campaña en base al lema que había ideado, éstos lo introducen en la melodía de su “True Love and Apple Pie”, naciendo así el anuncio de Coca Cola que será destinado al medio radiofónico, con el repetitivo y pegajoso lema “it’s the real thing”, que en español se traduciría después con gran fortuna y con mejor acierto incluso que en inglés, -es mi opinión-, como “la chispa de la vida”.

             La campaña sale al aire el 12 de febrero de 1971, y aunque no será muy exitosa, Backer convence a su empresa de seguir adelante, esta vez en televisión. El anuncio lo dirige el italiano Roberto Malenotti, que lo escenifica en una colina a las afueras de Roma a base de personas de todas las razas blandiendo cada una una coca cola etiquetada en una lengua diferente.

            A mediados de los setenta, alguien tiene la genial idea de retomar la campaña y adaptarla a la navidad. Rodada en ambiente nocturno, el anuncio iba desvelando un bonito árbol de navidad, con una estrella en la cima, un cartel de cocacola detrás y un mensaje que decía “paz en la tierra a los hombres de buena voluntad le desean todos los distribuidores de cocacola del mundo”.

            En otra versión de la misma campaña, los protagonistas blanden una vela y a medida que la cámara toma altura, se desvela que todos ellos formaban un árbol de navidad. Esta versión es traducida al español adoptando, como era de esperar, un tono aún más navideño, con la mención expresa a la navidad no sólo en el mensaje final sobreimpresionado que seguía siendo el mismo, sino en la propia letra de la canción.

            Muchos van a ser los intentos de recuperar la campaña. En 1990 los mismos cantantes naturalmente 15 años mayores y con sus hijos hacen una nueva versión, y aún se reutiliza en 2006 en Holanda y de nuevo en 2010. 

            No sólo eso. La melodía resulta tal éxito que desprovista ya de sus referencias publicitarias, se convierte en un tema musical, “I’d like to teach the world to sing in perfect harmony”, “Me gustaría enseñar al mundo a cantar en perfecta armonía”, con el que triunfan grupos como The Hillside Singers, (“cantantes de la colina”) en clara referencia al lugar en el que la canción era cantada, creado al efecto, y luego aún más The New Seekers que venden hasta 12 millones de copias.

            ^©L.A.

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