"Camionetas a prueba de suicidios". El nuevo comercial de Hyundai

30 abril 2013 00:00

Me gusta mucho ver publicidades creativas. Admiro sinceramente el modo ingenioso como los publicistas descubren pliegues inexplorados de la realidad y expresan, muchas veces con simpatía, la riqueza de significados y perspectivas con las que se puede ver el mundo.

Por otro lado estoy convencido de que la creatividad, como cualquier capacidad intelectual humana, no puede convertirse en un valor desligado del hombre ni de su hondura existencial sin riesgo de perder su riqueza y sentido. La auténtica creatividad es todo menos superficialidad o banalidad. Esto por la sencilla razón que lo banal no es capaz de crear algo valioso; a lo mucho producirá alguna emoción pasajera y desaparecerá con la misma ligereza con la que fue concebida.

Nunca había madurado esta idea hasta que vi la última e infeliz publicidad de la Hyundai. El spot instrumentaliza el drama del suicidio de un hombre para promocionar las cualidades ecológicas de un nuevo modelo de camioneta. ¿Esto es creatividad?:

(El video no puede visualizarse porque la Hyundai está quitando todas las copias subidas a Youtube. Si quieren verlo recomiendo entrar en Youtube y buscar "Hyundai suicidal add", dura 1 minuto)

Seguramente los publicistas de la agencia Innocean Europe (realizadores del spot) se sintierom muy creativos cuando terminaron de pensar este bodrio... pues quiero decirles que no lo son. La creatividad enamorada de sí misma se vuelve un mero juego intelectual. Se encierra. Se pervierte hasta el punto de volverse ciega a lo real, y por consiguiente, incapaz de ser verdaderamente creadora. La creatividad auténtica escucha, percibe, calcula, cambia de perspectiva para entender mejor; su mirada es apertura y su juicio, aunque revolucionario, no deja de estar en relación con la realidad.

Yo no veo genuina creatividad en esta publicidad. Veo más bien engreimiento intelectual y modorra. ¡Tanta modorra! Veo también avidez… pero solo de resultados, de esa que prefiere hacer las cosas en un laboratorio antes que ensuciarse las manos en el campo. ¿De qué otro manera hombres inteligentes podrían embarrar su profesión hasta ese punto? Su publicidad, como era obvio, fue lanzada, vista, criticada, envuelta en papel periódico y botada a la basura.

La Hyundai retiró el spot hace pocos días pidiendo disculpas y atribuyendo tota la culpa a Innocean Europe. Por su parte, la agencia de publicidad declaró que habían tratado de utilizar una hipérbole para terminar con un giro positivo. ¡Me dan la razón! Hicieron un uso técnicamente correcto del manual; el problema fue que por no prestar atención a la hondura de la realidad, la hipérbole del suicidio les quedó demasiado larga, y el giro positivo lo vieron sólo ellos… porque yo lo sigo buscando y no lo encuentro.

Con esta frase terminan su declaración: “Claramente nos hemos equivocado, y sinceramente pedimos perdón”. Me alegro por ellos. Al menos son humildes… porque de creativos, tienen bien poco.