Muro de donación a Cáritas en centros comerciales: «Cada gesto cuenta», y éste es muy sencillo

La Maquinista, en Barcelona, es pionera desde el 16 de julio de una iniciativa que URW (Unibail-Rodamco-Westfield) va a implantar en los ocho grandes centros comerciales de los que es titular, como La Vaguada, Parquesur y Equinocio en Madrid.

Se trata de la campaña Cada gesto cuenta, destinada a recaudar fondos para las familias más afectadas por la crisis económica de la pandemia. Con el Banco Sabadell y Neocomplus como socios logísticos, los donativos de destinan al suministro de alimentos y a cubrir gastos domésticos, a través de las Cáritas Diocesanas de Madrid, Barcelona, Getafe, Valencia y San Sebastián.

La campaña estará activa durante cuatro meses para apoyar a las familias más afectadas por la covid-19. Consiste en la instalación de una Donation Wall o muro de donación para que los clientes del centro comercial puedan hacer efectiva la cantidad que deseen, entre 5 y 45 euros, de forma sencilla y segura, tanto con tarjeta de crédito como de débito.

Los destinatarios de esta ayuda serán los vecinos de cada centro en situación de exclusión social y para cubrir sus necesidades básicas, personalizando esa ayuda a través de proyectos de Cáritas. Por ejemplo, en el caso de los centros de Barcelona (La Maquinista, Splau y Glòries), serán asignados al programa de Cáritas Barcelona Servicio de Ayuda Económica (SAE), con el que se pretende cubrir aquellas necesidades más urgentes que resultan determinantes para mejorar las condiciones de vida de las personas más vulnerables.

La directora de Operaciones de URW España, Laetitia Ferracci, ha querido remarcar la importancia de esta campaña para ayudar a las personas más desfavorecidas y ha agradecido a los socios que han apoyado esta campaña de URW: “Estos meses están siendo tremendamente difíciles para todos. Por esta razón, es fundamental que empresas como URW se apoyen en otros players líderes de su sector como Sabadell y Cáritas para sumar fuerzas y poder ayudar a las comunidades en las que estamos presentes y que nos visitan diariamente”.

Por su parte, la subdirectora general y directora de Negocios Institucionales de Banco Sabadell, Blanca Montero, afirma que “estamos orgullosos de participar en esta gran iniciativa de URW aportando nuestra experiencia en la digitalización de productos y servicios a herramientas para la obtención de donativos. Banco Sabadell ha sido pionero en la implantación de estos sistemas y seguiremos innovando para acompañar a las Instituciones Religiosas y del Tercer Sector en estos momentos en los que más que nunca la sociedad, personas y familias lo necesitan. Es uno de nuestros objetivos principales”. 

Además Santiago Portas, director del segmento de Instituciones Religiosas del banco, destaca "la relevancia de que esta iniciativa canalice las ayudas a través de Cáritas, una entidad que tiene el foco puesto siempre en los colectivos más vulnerables. Espero que este tridente que hemos formado más las aportaciones de los clientes que visiten el centro comercial, contribuyamos a paliar las necesidades surgidas tras la crisis sanitaria del covid".